Världsdagen för kreativitet och innovation 21.4: Entreprenörskap kring det levande kulturarvet – exemplet LoveKaustinen
I Kaustby fungerar kulturarvet i allt högre grad som grund för nya former av entreprenörskap. Kommunen är allmänt känd för Kaustby Folk Music Festival, en av de största folkmusikfestivalerna i Norden, som varje år samlar upp till 5 000 musiker och omkring 50 000 besökare. Denna starka festivaltradition utgör en viktig bakgrund för regionens livskraftiga folkmusikkultur och relaterade initiativ.
Ett exempel är LoveKaustinen, ett relativt nytt företag som utvecklar kulturella upplevelser och tjänster baserade på regionens starka folkmusiktradition och lokala kulturliv. I stället för att behandla kulturarvet som något statiskt bygger LoveKaustinen på idén om ett levande kulturarv, traditioner som aktivt utövas. I detta sammanhang blir den välkända Kaustbyfioltraditionen en plattform för att skapa tjänster, upplevelser och samarbeten som genererar både kulturellt och ekonomiskt värde.
”Företaget verkar genom att sammanföra lokala musiker, kulturutövare och tjänsteleverantörer i skräddarsydda erbjudanden. Dessa kan ta formen av intima framträdanden, deltagande kulturprogram eller evenemang som kombinerar musik, berättande och värdskap”, säger Susanna Salokannel, kulturproducent och en av grundarna av LoveKaustinen.
Genom denna modell översätts kulturarvet till format som är tillgängliga och relevanta för alla typer av publik, inklusive besökare, organisationer och företagskunder.
Kulturell autenticitet och känslighet
Samtidigt lyfter arbetssättet fram en viktig balans. Kulturarv bär på betydelse, identitet och gemensamt ägande, vilket innebär att kommersialisering måste hanteras varsamt. Upplevelsens värde beror på dess autenticitet, som är förankrad i de människor och praktiker som upprätthåller traditionen.
”Att utveckla en hållbar verksamhet kring kulturarv kräver både känslighet inför själva traditionerna och en öppenhet för att få dem att fungera i nya sammanhang”, säger Susanna.
Att respektera traditionen samtidigt som man möjliggör innovation är ett centralt perspektiv för att göra kulturarvsbaserat entreprenörskap livskraftigt på lång sikt. Det kräver nära samarbete med lokalsamhället, förståelse för kulturella sammanhang och förmågan att översätta immateriella värden till konkreta tjänster.
Susanna betonar också vikten av känslighet gentemot de utövare som bär traditionen. Om nya tjänstekoncept utvecklas utan deras acceptans finns risken att resultaten upplevs som oautentiska eller till och med motverkande. ”Det kräver kulturell känslighet gentemot dem som utövar traditionen. Annars kanske inte de tjänstepaket som byggs kring den accepteras av samhället självt”, konstaterar hon.
Detta understryker att framgångsrikt kulturarvsbaserat entreprenörskap inte bara beror på marknadsrelevans, utan också på att upprätthålla förtroende och dialog med den kulturella gemenskapen.
Från lokalt initiativ till regional påverkan
LoveKaustinen visar hur små, lokalt förankrade initiativ kan bidra till en bredare regional utveckling. Genom att skapa nya möjligheter för artister och kulturarbetare stöder modellen försörjning samtidigt som den stärker Kaustbys synlighet som kulturdestination även utanför den välkända festivalperioden. På så sätt blir kulturarvet en drivkraft för året‑runt‑verksamhet snarare än en säsongsbetonad höjdpunkt.
I ett större perspektiv pekar exemplet på ett växande intresse för att koppla samman kulturarv och entreprenörskap, särskilt inom de kreativa näringarna och turismsektorn. När regioner söker hållbara sätt att bygga identitet, attrahera besökare och stödja lokala ekonomier erbjuder det levande kulturarvet en unik resurs som förenar kulturellt djup med interaktiva upplevelser.
Detta perspektiv är också centralt i Interreg Aurora‑projektet ICH EDU North, där Yrkeshögskolan Novia är en av åtta partnerorganisationer i Finland och Sverige. Det treåriga projektet startade i januari 2026 och utforskar hur immateriellt kulturarv kan integreras i utbildning och livslångt lärande samtidigt som det stöder nya former av entreprenörskap inom kultursektorn. I detta sammanhang fungerar initiativ som LoveKaustinen som konkreta exempel på hur levande kulturarv kan översättas till hållbara kulturtjänster och entreprenöriella möjligheter.
För mer information, vänligen kontakta:
- Yrkeshögskolan Novia, Projektspecialist, Novia FUI Daniel Ainasoja, daniel.ainasoja@novia.fi
